?近來,中醫(yī)的存廢之爭沸沸揚揚。有人叫囂廢除中醫(yī),讓人不禁想到了幾十年前的那場歷史鬧劇的重演。不同的是,幾十年前的“廢除中醫(yī)論”發(fā)生的歷史條件是國人受外強(qiáng)欺凌,民族自信心受大損,懷疑自己,否定自己的文化傳統(tǒng),希望借否定過去以達(dá)到革新圖強(qiáng)之目的。而當(dāng)前的時代,中國崛起是不爭的事實,有人卻舊事重提,卻不知
葫蘆里賣的什么藥。當(dāng)然大旗還是有的,科學(xué)的名義,還有甚者,被冠上了“偽科學(xué)”的名頭。這似乎讓人想起了“異教徒”、“異端”、“火刑柱”和“斷頭臺”,F(xiàn)在是法制社會了,沒有這些了。可現(xiàn)在是信息時代,信息時代需要眼球,用自己的身體去裸奔,自曝自己和朋友的隱私已吸引不了多少人的興趣,剩下老祖宗留下的東西了。說的文雅,叫“數(shù)典忘祖”,說得粗一點,叫“逼母改
嫁”好“認(rèn)賊做父”。本想多寫些,但近來看了一篇文章。論述得極好。轉(zhuǎn)載如下:
終結(jié)中醫(yī):所謂“名人”的“娛樂營銷”
作者:李海波
近日,由騰訊網(wǎng)發(fā)起的“今日話題”中,糾集了一幫所謂“名人”,發(fā)動了一場號稱“終結(jié)中醫(yī)”的運動,聲稱“中醫(yī)的理論核心是偽科學(xué)”,“中醫(yī)危害著人民群眾的身體健康”……其荒誕論調(diào)可稱其極無恥,亦可看出其極無知。
作為一名職業(yè)策劃人,我一直在冷眼旁觀這些所謂“名人”的娛樂表演,不論是木子美的“下半身”寫作,還是“芙蓉姐姐”的熱辣POST。因為人們物質(zhì)生活豐富之后,是需要一種“娛樂”精神來調(diào)劑和消遣的,這也是娛樂經(jīng)濟(jì)大行其道的原因。但是,看完了這些所謂名人大言不慚的鼓吹“終結(jié)中醫(yī)”的論調(diào)時,我卻再也難以“坐山觀‘愚’斗”了,不禁想從一個職業(yè)策劃人的角度,來剖析這場號稱要“終結(jié)中醫(yī)”的帶有陰謀性質(zhì)的“娛樂營銷”策劃內(nèi)核。
在“眼球經(jīng)濟(jì)”時代,人氣就是財富,各種各樣的“作秀”、“表演”已演變成為現(xiàn)代策劃的重要策略,無論是從芙蓉姐姐、后舍男生、超級女生、好男兒的火熱,還是從郭德綱、易中天、于丹的成功,我們都真實的感受到了娛樂化精神正在成為新時代策劃的風(fēng)向標(biāo)。在這種精神的推動下,不甘寂寞的政治家和企業(yè)家也扮演起“娛樂”作秀的領(lǐng)先角色,“賣什么偏不吆喝什么”正在成為策劃的至理名言。美國總統(tǒng)小布什可以在訪問中國時騎自行車“秀”一把自己,俄羅斯總統(tǒng)就能夠在訪問中國時以空手道黑帶高手的身份與少林寺武僧過招,賣房子的潘石屹在長城腳下讓人設(shè)計出十幾棟別墅,卻偏偏說自己不是“賣房子”的而是“搞藝術(shù)”的,公開申稱自己是章子怡式的娛樂人物。
但是,假如一本正經(jīng)拿“學(xué)術(shù)權(quán)威”壓人,動不動就就給人“扣帽子”、“揪辮子”、“打棍子”的所謂三板斧“名人”,居然也開始玩“娛樂營銷”了,也學(xué)起了“不賣什么偏吆喝什么”,這實在是讓人覺得除了可笑之外,還總有些極不舒服的感覺。
粗略看了一下他們的“終結(jié)中醫(yī)”的“
驢調(diào)”,不難發(fā)現(xiàn)這場“鬧劇”中的陰謀策劃技巧。
概念炒作:緊扣“帽子”號(嚎)天下
人都是有攀比心的,尤其是對于象何阼庥、方舟子這樣擅長“沒事找勢”的“名人”,很長一段時間社會上沒有了他們的奇怪“聲音”,不要說他們自己倍感寂寞,連我都覺得不太正常了。為什么呢?因為時代進(jìn)步了,環(huán)境轉(zhuǎn)移了,一切都在娛樂了,策劃的格局也就隨之發(fā)生演變,講三國大故事的易中天火熱了,講論語小故事的于丹也走紅了,這些現(xiàn)象,多多少少讓某些不甘寂寞的“教授”們眼紅心熱,欲一比高下,爭個雌雄。
但是,每個人的成功走紅,都有其核心的因素,即他們的品牌個性,或曰“人生生態(tài)定位”。對于一輩子只會“扣帽子”、“揪辮子”、“打棍子”三板斧的某些“名人”來說,象易中天那樣去講講故事走紅,自己也沒那水平和智慧,難以起到良好的效果,再說這也有違自己堅持的“反偽科學(xué)”的“品牌定位”,搞不好就“得不償失”,“老馬失蹄”了。那么,該怎么辦才能繼續(xù)吸引全國網(wǎng)民的眼球,達(dá)到“嘩眾取寵”的策劃效果呢?
經(jīng)過一番“密室”之謀,三板斧“名人”們,終于抓住了當(dāng)前處于尷尬地位的中醫(yī)這個傳統(tǒng)國粹,準(zhǔn)備在不影響自己品牌定位的前提下,繼續(xù)對中國傳統(tǒng)文化“一反到底”。于是,“反偽科學(xué)泰斗”何阼庥、“科學(xué)斗士”方舟子、“中國中醫(yī)廢醫(yī)論倡導(dǎo)者”張功耀,還有那專門研究“西方哲學(xué)”的安希孟教授,聯(lián)袂上演了這場鬧劇,拋出了一個駭人聽聞的概念——“終結(jié)中醫(yī)”!在此概念下,首先扣下一頂帽子“中醫(yī)的核心理論是偽科學(xué)”(何祚庥語),然后根據(jù)這個帽子得出“中醫(yī)危害著人民群眾身體健康”(王功耀語),最后得出“中醫(yī)還用得著保衛(wèi)嗎?”這個結(jié)論(安希孟語)。
一方面給自己戴上一頂“冠冕堂皇”的帽子,另一方面給“中國中醫(yī)”栽上頂“十惡不赦”的帽子,在那專門研究“西方哲學(xué)與基督教”的安教授滿文“痞”論里,我們突然發(fā)現(xiàn)我們老祖宗幾千年來一直在飽受中醫(yī)的“欺騙”和“折磨”,終于到了我們這一代,等到了安教授這個“救世主”用西方醫(yī)學(xué)來拯救我們了。
多么高明的“概念炒作”呀,多么美妙的“名”人“冥”言呀,差點讓我對三板斧“名人” 們“終結(jié)中醫(yī)”的神圣使命肅然起敬起來。
移而接之:他山之石可通玉
看“
四大天王”要“終結(jié)中醫(yī)”的劣拙表演,在騰訊網(wǎng)網(wǎng)友的評論中,我發(fā)覺了95%以上的網(wǎng)友都對其言論極其厭惡,甚至謾罵之語,不絕于耳。
當(dāng)然,罵人的人,不一定就是素質(zhì)不高的人,我也想罵,但我在寫這篇文章時,居然沒有了罵人的沖動,因為中醫(yī)理論教導(dǎo)我們要懂得養(yǎng)生:“怒則傷肝!”我倒是突然間覺得好笑。
好笑自然有好笑的原因,那是因為我想起了一個人——芙蓉姐姐。而這場“終結(jié)中醫(yī)”的策劃鬧劇,其策劃技巧與“芙蓉姐姐”的成名之道居然如此的近似,在商務(wù)策劃中,把這種摹仿芙蓉姐姐制造聲名的創(chuàng)新方法歸納為:移植法。
據(jù)“野史”記載,在北大、清華的BBS上,芙蓉姐姐的風(fēng)頭比眾多明星都勁,她以別樣的文字和獨特的自拍
照片引起無數(shù)學(xué)子的關(guān)注,并迅速蔓延到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中,輕松地名聲大噪。甚至傳說她創(chuàng)造了一個5000以上的人同時在線等待她“嫵媚”的經(jīng)典S造型,連華爾街媒體記者也為她的聲名趨之若騖。
“芙蓉姐姐”說:“我很喜歡跳舞,看過我跳舞的人一定還記得我吧,不是因為我的瘋狂,而是因為我的投入。跳舞是件快樂的事,因為它可以讓人忘記一切,從我的舞姿上,你可以看到我豐富而激情的內(nèi)心世界。”
同樣,張功耀教授也說:“可以說,我是被“逼”出來的,因為我越來越發(fā)現(xiàn),中醫(yī)這個問題太嚴(yán)重了。這是一個開啟民智的工程,不能急于求成。如果大家現(xiàn)在這么快就都接受了,也就顯示不出我的價值了,真理往往是從少數(shù)人開始的。當(dāng)然,也有部分大眾媒體對我的過分渲染和對我的觀點的扭曲,讓我現(xiàn)在人不人鬼不鬼的!
當(dāng)然,種種相似的言論,讀者可以從網(wǎng)絡(luò)上自行發(fā)掘,頗有趣意,假如策劃出一個芙蓉姐姐PK“終結(jié)中醫(yī)”語錄版,我想一定會非常流行的。
在注意力經(jīng)濟(jì)時代,為什么越來越多的人都想“出奇制勝”,甚至不惜成為“嘔像”?究竟是誰,捧紅了芙蓉姐姐?有人懷疑這“芙蓉姐姐”子虛烏有,是一個惡作;有人懷疑她是個瘋子,急需看心理醫(yī)生;有人懷疑這是一起比照片姿勢更高難度的炒作策劃……
作為一個職業(yè)策劃人,我完全認(rèn)可芙蓉姐姐成名后的策劃內(nèi)密,就象我也認(rèn)定要“終結(jié)中醫(yī)”的“名人”們,他們也并不是瘋子,而是另有策劃深意一樣。
一些社會學(xué)家對網(wǎng)絡(luò)作秀現(xiàn)象表示擔(dān)憂,他們認(rèn)為,今天有芙蓉姐姐,以后難說會有人選擇更加過激的行為來引人注意,如果社會只是對此包容,甚至在某種程度上加以鼓勵,就會造成社會道德邊緣化。當(dāng)社會價值觀念因此變得模糊,我們又該如何面對?
當(dāng)號稱要“終結(jié)中醫(yī)”的“四大天王”們,步芙蓉姐姐之后塵,又一次以一種類似于“瘋子”的行徑,來“開啟民智”,我抑制不住“
嘔吐”的沖動了。
因為我仿fo聽到芙蓉姐姐在評價她自己的身材:166cm的身高,一尺六寸的腰圍,不足45公斤體重,胸至少比現(xiàn)在大兩倍……
然而,芙蓉姐姐也太不走運,千年一遇的成名機(jī)會,竟然轉(zhuǎn)眼即逝。因為超女在蒙牛等商家的慫恿下,將人們的視線從芙蓉姐姐那敏感區(qū)引開,至此,芙蓉姐姐凋零了。
不過,跟“終結(jié)中醫(yī)”的“四大天王”相比,我還是覺得芙蓉姐姐的美是值得我們?nèi)グl(fā)掘、欣賞和肯定的,畢竟,她只是單純的在娛樂,不象有些人,戴著一本正經(jīng)的專家的帽子,正在“愚樂”著。
-----------職業(yè)策劃人嘛!可以考慮給中醫(yī)策劃策劃呀!這可是積德行善的好事!
-----------以何阼庥、方舟子為代表的一群跳梁小丑,他們的觀點是:走自己的路,讓中醫(yī)無路可走,讓百姓無錢看!
面對這種無賴,我們應(yīng)當(dāng)是:走自己的路,讓他們?nèi)ク!不用理會他們?br >他們要終結(jié)中醫(yī),只能在政策層面,難道還能夠在我等心中終結(jié)?
我們要做的是:自己學(xué)好中醫(yī),用好中醫(yī),讓自己、家人通過中醫(yī)擁有健健康康的身體,能夠快快樂樂的工作,活得更健康、更自在、更快樂,以事實影響自己身邊的家人、親人、朋友,相信中醫(yī)的人也就越來越多,維護(hù)中醫(yī)的人也會越來越多,讓他們?nèi)ソK結(jié)吧!